来源：证券市场红周刊
在iPhone等硬件产品还具有丰厚利润的背景下，苹果聚焦软件服务的策略更像是一种造势，还远远没到真正下定决心对服务进行大力投入的地步。
苹果公司在3月25日（美西时间）搞了一次“史无前例”的春季发布会。如果乔布斯拿着iPhone在台上妙语连珠是苹果公司推新品的经典画面，那么库克“丢掉”iPhone大谈AppleNews绝对可以记入苹果的历史。
苹果公司“省略”硬件、聚焦软件服务产品的策略，令苹果有了“只软不硬”、“史上最软”等诸多新标签。但这种策略没能讨好到苹果的投资者们，3月25日-3月28日苹果连收4根阴线，累计跌幅1.22％。美国对冲基金公司GreiphynHeightsAssetManagementLP投资经理卢国韬对《红周刊》记者表示，“苹果并没有下定很大的决心，市场对苹果的发布会内容相对失望，失望的结果就是股价往下跌。”
手机销量疲弱和AppleMusic的成功促使苹果将聚焦点移至服务
苹果本次主推的Allin服务包括新闻（AppleNews+）、信用卡（AppleCard）、游戏订阅（AppleArcade）及视频订阅（AppleTV+）等四项服务内容。加之硬件的完全缺席，因此，外界把本次发布会视为苹果的“转型之作”。
不过，长期跟踪苹果公司并对其商业模式有深入研究的投资人原炜，不认可“转型”的说法。在他看来，在高品质硬件的基础上提供软件、服务，是苹果业务的自然延伸和拓展，是提高苹果硬件客户使用体验的自然需求，也是苹果最近这些年一直都在做的事情。他表示，“这次发布会没有像以往一样展示硬件更新，而是集中推出了四大服务，这难免会让很多人产生苹果‘转型’的印象，但我更倾向用业务‘拓展’，而非‘转型’这个字眼。”
苹果着力点从硬件过渡到软件，或许与公司当下面临的处境不无关系。目前，苹果的支柱性产品iPhone增长停滞时长已经达到两年半左右，培育下一个增长引擎迫在眉睫。苹果财年第一季度的财报（对应中国会计期间年第四季度）显示，iPhone的销售额为.8亿美元，同比下降15％。与之形成对照的是，服务业务营收却创下新高，达到.8亿美元，同比增长19％，贡献了苹果整体营收的12.9％。同时，服务业务从三年前开始已经成为苹果的第二大收入来源，仅次于iPhone。此外，苹果服务板块的毛利率达到62.8％，远远高于整体硬件的41.1％。
从这个角度来看，苹果确实有转型或变革的需求，而且向服务业发展也是顺理成章的事。更重要的是，苹果已经有这方面的成功经验，而且其商业模式被证明是可行的。“服务业务怎么做？实际上苹果已经做过很多尝试，AppleMusic的商业模式就是乔布斯还在世时做出来的，且被证明是成功的。”卢国韬对《红周刊》记者表示。
卢国韬以AppleMusic为例解释说，苹果在数字唱片专辑上，所做的第一步是简化定价模式，通过大幅降低歌曲单价、增加销量的方式来赚钱；之后再更进一步走付费订阅模式，付费用户可以免费听歌，而每播放一首歌，歌手或者唱片公司就可以得到利润分成。单首歌单次播放的付费分成特别少，但数字音乐的优势在于播放量可观。比如像TaylorSwift这样受欢迎的歌手，一年从iTunes上的分成可能达到几百万美元，这对歌手来说是一笔很大的钱，因为歌手本身从唱片公司是拿不到多少钱的。“苹果无论是在游戏还是视频领域，大致延续这种模式，大体上看是合适的。”
市场对苹果四大服务未来存分歧
苹果此次发布会几乎成了服务业务的独角戏，不过外界普遍表示，可获取的相关信息相对有限。比如，苹果对其新闻和视频服务的关键细节并未过多透露，苹果推出AppleTV+为原创节目提供视频订阅服务，但并未透露AppleTV+的售价，另外苹果也没有讨论未来的内容支出计划等。
卢国韬对记者表示，以新闻服务为例，《纽约时报》和《华尔街日报》作为美国两大主流金融类新闻媒体，目前，前者不与苹果合作，后者也将只提供与政治、娱乐、体育等相关的一般性新闻，最重要的金融类文章并不在苹果新闻服务里展现。从这一角度来说，他对苹果新闻服务要取得成功持怀疑态度。
而泽诚资本投资总监余晓光则直言：“在发布会直播的时候，我直观的感受就是价值美金的杂志内容如果只要每月9.9美金就可以阅读，是很有吸引力的。比如我自己就是《华尔街日报》的付费用户，单是《华尔街日报》的月费就远高于9.9美金。”
在苹果力推的四大服务中，卢国韬认为游戏服务体现出合理的创新性，在当前市场情况下，是有可能成功的，但还需要时间来证明。尤其对于付费游戏来说，如果公司本身没有大的财力去做推广，那么营收是没有保障的。在这种情况下，采用类似AppleMusic的模式，在前端让用户付出很低的费用，后端给游戏开发商很小比例的分成，一旦数量上来，游戏开发商的收入状况就可能比之前好一些，这不失为一个有效解决问题的方法。
而对于被重磅介绍的视频服务内容，一直是业内