作者：阿笔
美编：加一
96秒，亿。
5分25秒，亿。
12分49秒，亿。
1小时3分59秒，0亿。
14小时21分27秒，亿。
16小时31分钟21秒，亿。
年天猫双11成交额不断被刷新，记录不断被打破，而购物狂欢还在继续。猫晚现场，今年教师节当天，卸任阿里巴巴集团董事局主席职位的马云，在看台上笑得合不拢嘴。
说起来，这也是今年猫晚的一大不同，往年，马云都会搭档各种大咖嘉宾，压轴表演。
年张勇（淘宝CFO，现任阿里巴巴总裁）和团队首次提出双11的营销概念，彼时，销售额0.5亿元。如今，这个数据早已翻了N翻。
十年弹指一挥间，但电商的发展可谓翻天覆地。
双11为什么要办晚会？
年天猫牵手湖南卫视举办了第一个天猫双11晚会（简称：猫晚），很多人费解，为什么要花那么多钱搞一台晚会？刚开始的三年，屡屡被诟病：形式看起来是一台明星拼盘演唱会，实质就是电视购物。
有意思的是，就在今年第11个双11，同属阿里系的苏宁易购同时推出了11·11嗨爆夜（简称：狮晚），终结了猫晚电商晚会一家独大的局面。巧得很，和猫晚第一届一样，狮晚牵起了湖南卫视的手。
狮晚PK猫晚，86组明星，正面刚。这届双十一晚会的看点多了不少，借用网友的话来说：怎么回事，竟然有点像过年。
时间回到10月，关于两档双十一晚会的嘉宾阵容便开始在网上传播开来，随之而来的还有晚会开票。
猫晚门票瞬间被秒，黄牛加价加到三万+；另一边，狮晚门票以各种会员福利免费送出。某种程度上倒是合理化了大家质疑为何要办晚会，晚会确实不赚钱。
阿里从未否认过这一结论，但他们坚决认为，一年一度的猫晚更深的意义在于：狂欢中，潜移默化地架起中国电商与年轻人、与国际的交流桥梁。言外之意，互动狂欢比收视率更重要，阿里不靠晚会赚钱。
仔细想想也是，年年亏损的优酷，阿里都不曾打算放弃，更何况，猫晚作为一个强大的电商切入口，除了表象不赚钱，其他作用和优点还蛮多的。
今年是第五届猫晚，第一届狮晚，而双11的节日氛围、仪式感，也正因为晚会的存在，变得越来越强。
混战背后的流量江湖
相对比而言，猫晚在前期预热上，声势响亮。
10月24日，霉霉TaylorSwift确认加盟猫晚，这也是她时隔四年回归中国演出，消息一出，便喜提热搜第一。在昨晚的猫晚晚会上，霉霉作为零点压轴嘉宾，一口气唱了三首，上台前，高晓松介绍马云和霉霉见面的微博，便引发了不少