文
浮萍
成立4年之际，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）送给自己一个特别的礼物：推出全新品牌视觉超级符号「THEWINGS」无限羽翼。
这个品牌超级视觉符号以“M”为核心，右侧保留原有设计，是TME诞生之日就有的样子，代表使命与初心从未改变；左侧则采取开放式设计，具有无限延展的想象空间。
4年前TME诞生之时，已经凭借自身在产业深耕十多年的丰富经验，将中国数字音乐带入到了生态化发展阶段，为音乐产业的腾飞注入澎湃动力，见证了音乐产业的无限可能：
从年的付费数字专辑崭露头角，到如今数字专辑、付费音乐全面开花，成功探索出了数字时代的音乐产业新商业模式；
从流行到民谣，从摇滚到欧美、日音，从动漫到国风，再到长音频，以多元的内容生态体系，满足用户不断变化和增长的需求，也抓住了Z世代圈层化的潮流趋势；
数字音乐也从原来的产业的附属品走向如今的生态化发展新阶段，多场景、多边界、精细化、分众化等产业融合拓宽中国音乐产业的新边界。
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从荒芜竞争到生态协同
数字音乐产业的破与立
中国数字音乐产业的早期发展从某种程度上来说是带有争议性的。
数字技术让音乐的传播路径更短、受众范围更广，但是数字音乐带来的盗版问题却屡禁不止，众多音乐人和唱片公司不仅无法从中获益，反而会遭受巨大的损失，造成了数字音乐行业的不健康状态。
国际唱片业协会（IFPI）的报告显示，年中国音乐市场的盗版率是99%，且已经维持多年，可见多年间中国数字音乐市场的混乱性。
行业深受盗版音乐之苦，但是真正站出来打响维权第一枪的是腾讯音乐。早在年，腾讯QQ音乐就开始为推动在线音乐正版化而努力，年就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了“7+1”维权联盟，共同发力网络音乐正版化，让数字音乐的版权时代更为明朗化。
在腾讯音乐和全行业的共同努力下，年中国的音乐正版率已经达到96%，音乐正版化取得阶段性成功，为数字音乐整个行业的发展奠定了坚实的基础。如果说数字音乐正版化让唱片公司和音乐人获得了基础性的收入，那么付费模式的培养则为整个音乐产业带来了增量的市场。
年TME首创的数字专辑模式，为数字音乐运营提供了全新的商业模式。其后，周杰伦、李宇春、鹿晗、张艺兴、TaylorSwift等众多歌手都在TME旗下平台上发行了数字专辑。这项创新性的业务，不仅给音乐人带来了巨额的收益，也逐渐培养起用户的付费习惯。如今，数字音乐专辑已成为所有数字音乐平台的标配。
据CNIT《年Q2中国手机音乐APP市场报告》显示，年中国数字音乐用户数超过4.53亿，但只有3.5%为付费用户，意味着付费用户仅为.5万人。然而，短短数年间，这样的局面发生了翻天覆地的变化。TME最近一期财报显示，年第一季度，TME的在线音乐订阅收入12.1亿元，在线音乐付费用户达到万，且在线音乐服务付费渗透率达到6.5％。
此前，高盛预测，到年中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额，在12.2亿付费用户中占20％，即2.44亿；而美国将排在第二位，占13％。
正版化为数字音乐正名，数字专辑等付费商业模式的建立让产业看到数字音乐发展的无限潜力。与此同时，TME还不断探索创新，打造了含“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验，将音乐行业带入到生态联动发展的新阶段，TME也成为音乐人最信赖的、Z世代最喜爱、玩法最前沿的一站式音乐娱乐平台。
值得一提的是TME还率先打开了中国数字音乐产业的资本化大门。年底，TME登陆美国纽交所，成为中国音乐行业的标志性事件，为后来者们的资本化进程提供了丰富的经验。
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TMElive持续打造高品质线上演出
提振复工复产情绪
进入年，新冠疫情将全世界按下了暂停键，线下演出等行业纷纷受阻、音乐人缺乏足够的渠道与受众沟通，但是大众的音乐消费需求仍在，不论是疫情爆发时期的宅家娱乐需求还是“后疫情时代”提振复工复产情绪等。
当所有的需求涌入线上，各家都在尝试创新、找到重构音乐产业的新通路，其中TME做得最成功、效果最好，在为行业构筑了基础设施的同时，也构建了自身的核心竞争力。
其中核心表现是今年3月，TME推出的超现场演出品牌TMElive。通过将演唱会等基于线下的音乐演出形式复刻至线上，TMElive满足了疫情期间用户对制作精良的高品质音乐现场的需求。从推出至今，TMElive已累计举办十余场风格各异的线上演唱会，演出嘉宾包括杨丞琳、刘若英、五月天等国内一线实力唱将，他们用温暖的歌声抚慰了全民的“抗疫之心”，也解决了音乐行业线下活动停摆的燃眉之急，让歌手、线下演出从业者能重回工作轨道中，维持行业正常运转。
而最新的一场是陈奕迅专场演唱会。这个原是今年4月要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱的演唱会，受疫情影响不得不延期。为了弥补歌迷遗憾，陈奕迅在香港红磡体育馆奉上这场名为“LiveisSoMuchBetterwithMusic”的线上音乐会。
TME旗下超现场演出品牌TMElive，通过技术升级、经验积累、特色歌手、专业舞台、场景化服务等创新举措，实现每一次live都能够重新定义现场，为乐迷及观众带来沉浸感、惊喜感十足的演出。
短时间策划十余场高品质的线上演出足见TMElive强大的号召力，也展现出TME在音乐行业的核心竞争力，让全社会感受到了音乐的力量。
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TME的无限未来：
持续助推作品和音乐人走红
内容生态持续探索新边界
TME经历了中国数字音乐从0到1的过程，见证了从产业荒芜、野蛮竞争，到如今规范发展、生态竞合的全过程。面对未来，TME这个中国数字音乐的发动机该如何驱动，带领产业链走向更广阔的星辰大海？文娱商业观察认为可以从TME的内容生态出发，寻找未来无限潜力的脉络。
TME内容生态在打造爆款音乐方面已经形成完成的闭环。提前预判-精准分发-全网传播的爆款路径已经得到多次验证，成功助推了《芒种》《旧梦一场》《少年》《桥边姑娘》《世界这么大还是遇见你》等歌曲的出圈。
TME对于音乐人的扶持、尤其是原创人的扶持方面已经做出诸多尝试。年，TME发布腾讯音乐人计划，通过广泛的用户覆盖和大数据支持，构筑一个完善的原创音乐生态。今年年初，TME还加大了扶持力度，启动了“亿元激励计划”，旗下各平台也陆续落地各有侧重的扶持计划，比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅
看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。在音乐人的孵化方面，TME下足了功夫，为整个音乐行业培养未来领军性人才、甚至是具有国际竞争力的中国音乐人。
TME内容生态还具有强大的延展性，可以与游戏、综艺、影视OST等更为细分的领域结合，进行跨界深耕，带来垂直领域的发展新机遇；也可以在长音频、公播等更为广义的“声”态寻找到生态边界的新增长点。
TME已经形成“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动模式，构筑了全新的发展模式，也为行业注入了健康发展的动力。文娱商业观察相信，TME一定会如《愿为相信者铸就梦想的翅膀》行业公开信所期待的那样“能为所有相信者铸就梦想的翅膀，共同创造音乐的无限可能！”
END