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法国奢侈品牌LouisVuitton（路易威登）曾在年高调宣布“一年开设家快闪店”的计划。
“快闪店非常重要。从纯零售角度来说，这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。”LVMH首席财务官JeanJacquesGuiony的这席话，简明扼要地道出了快闪店之于奢侈品牌的意义。
刚刚过去的年，经历了全球疫情的洗礼，奢侈品牌开设快闪店的动机更加强烈。面对风云莫测的零售环境，奢侈品牌对于线下渠道的扩张更加谨慎，相比固定门店，“快闪店”投入成本可控、见效快，俨然成为品牌试水新市场、制造话题与热度的“金钥匙”。
在本文中，《华丽志》梳理了LouisVuitton、Coach、Hermès、Burberry、Cartier、Dior等15个奢侈品牌近年来颇具代表性的快闪案例，从中总结出奢侈品牌打造快闪店的五个门道。
打造沉浸式体验，塑造品牌的先锋形象提供限量产品与定制服务，营造限时性与稀缺性跨界联名，持续输出新鲜感线上与线下联动，触达更广泛的受众融入本土市场，与当地社群建立更深的联系
一、打造沉浸式体验，塑造品牌的先锋形象
——体验数字化，动物成主角
在最新的快闪店案例中，我们发现奢侈品牌不仅将AR（增强现实）技术应用于零售体验的打造，并且在体验中纷纷融入了“动物”元素，让用户与动物们亲密互动。
Burberry（博柏利）年9月至年1月，Burberry（博柏利）以“AnimalKingdom”（动物王国）为主题在全球各地开展快闪活动，共39个地区，包括亚太的台北、东京、首尔、悉尼、新加坡，北美的洛杉矶、休斯顿、芝加哥，以及伦敦、迪拜、伊斯坦布尔等地。
在动物王国里，Burberry与美国多媒体信息应用程序Snapchat合作，店内扫描“Snapcode”就可以在手机镜头中与虚拟的野生动物们互动，与巨嘴鸟做游戏还可以获得专属奖励。另外它们还合作推出了一款镜像滤镜，为AR体验增添了趣味性，顾客可以拍照并分享至社交平台。
LouisVuitton（路易威登）年7月LouisVuitton（路易威登）男装艺术总监VirgilAbloh的“TheAdventuresofZoooomWithFriends”（动物园与朋友历险记）春夏男装系列在线上巴黎时装周上首次亮相，之后该主题以快闪店的形式先后登陆东京、上海和迈阿密。
活动现场安放了许多集装箱快闪装置，LouisVuitton同样与Snapchat合作，游客可以手机扫描每个集装箱上的